6 мин. чтения
Коммуникационная платформа армянского коньяка ARARAT «Между нами настоящее» - новая глава в истории бренда. Продолжая усиливать присутствие на всех рынках и фокусируясь на продвижении в наиболее эффективных каналах коммуникации с потребителем, ARARAT переворачивает страницу, чтоб изящно рассказать искреннюю историю о важном.
В новой коммуникационной платформе традиционные ценности бренда: мастерство, щедрость, страсть, аутентичность - находят яркие, красочные воплощения, чтоб напомнить о самом главном – о настоящих, неподдельных, искренних чувствах и эмоциях.
С 1887 года мастера ARARAT из поколения в поколение передавая знания, опыт и традиции, непременно заряжали их искренней любовью и неподдельными эмоциями. Эта грань ARARAT отзывалась в десятилетиях, встречая признание потребителей, разделяющих с брендом самые теплые, искренние моменты человеческого общения. С 1887 года мастера ARARAT создают эмоции на каждом из производственных этапов, с новой кампанией «Между нами настоящее» ARARAT их разделяет с вами.
Концепция новой коммуникационной платформы построена на глубокой внутренней драматургии, выраженной в дуальности каждого из визуальных образов. Визуальная составляющая коммуникационной платформы разработана для каждого из трех основных сегментов гаммы ARARAT. В каждом из изображений серии коньяк ARARAT становится яркой точкой пересечения его двух ипостасей: продукта и эмоций, которые его сопровождают. ARARAT подчеркивает идею настоящего, как явления, которое объединяет момент производства с моментом потребления; настоящего как точки, где встречается вековое наследие бренда с значимыми моментами нашей жизни, сопровождаемыми бокалом ARARAT.
Так, звездная линейка ARARAT в кампании визуально подчеркивает основной оплот настоящего армянского коньяка - армянский виноград, который представлен невероятно фактурно, символически подсказывая о триумфе природы, щедрость которой позволяет мастерам ARARAT создавать легендарный армянский коньяк. Луч света в визуальном решении также дополняется текстовым сопровождением «Делимся теплом с 1887 года. Сегодня ваша очередь», приглашая ценителей настоящего армянского коньяка разделить его тепло с близкими.
Премиум сегмент, состоящий из коньяков ARARAT Ани и ARARAT Ахтамар, в новой кампании преподносится зрителю через один из важнейших этапов производства коньяка – дистилляцию. Отдавая дань грамотной дистилляции, которая среди прочего и послужила исходной точкой основания в Армении коньякоделия в 1887 году, визуальное решение кампании композиционно построено на объемном изображении фрагмента дистилляционного аппарата и играет на сочетании глубоких насыщенных цветов, создавая сильный эмоциональный эффект вовлечения.
Суперпремиальная линейка ARARAT, в которую входят наиболее выдержанные коньяки ARARAT Васпуракан, ARARAT Двин и ARARAT Наири, в новой кампании метафорически повествует о самом долгом из этапов создания коньяка – о выдержке. Тут, по замыслу креативной группы, работающей над проектом, бутылка коньяка Наири представлена на фоне горизонтального среза векового дуба, что отсылает зрителя на важный аспект аутентичного коньяка – выдержку, которая непременно должна происходить исключительно в дубовых бочках.
Невероятно фактурное изображение старого дуба, у которого внимательный зритель заметит органические трещины, невольно передает чувство твердости, уверенности, богатой ретроспективы, выдержки, каждый год которой бережно хранит неподдельное мастерство и искреннюю любовь, с которой коньякоделы ARARAT создавали и продолжают создавать историю ARARAT. С каждым из визуалов новой коммуникационной платформы ARARAT приглашает истинных ценителей настоящего коньяка разделить самые искренние моменты с близкими.
«ARARAT всегда готов к инновационным решениям. Так, в 2021-ом мы привнесли в бренд-коммуникацию новую стилистику, что казалось революционным для индустрии, но со временем она не только показала новую грань наших возможностей, но и стала трендом для рынка. Сегодня ARARAT делает новый шаг вперед. У бренда богатая история, уникальные традиции, безупречное качество, и об этом нужно продолжать рассказывать нашим потребителям на более чем 50-ти рынках, где сегодня представлен бренд. Рассказывать о том, что ARARAT достоин разделять самые теплые, эмоциональные моменты с близкими. Новой кампанией нам очень важно объединить всех потребителей чем-то по-настоящему важным! Рекламная кампания «Между нами настоящее» - новая страница в истории бренда, которая наводит свет на самое важное, самое неподдельное – истинные человеческие эмоции, которые мы вкладываем в самое значимое – любовь, работу, заботу, отношения», - подчеркивает директор по маркетингу и продажам Ереванского коньячного завода Ануш Амбарцумян.