Будущее медиарынка СНГ и новые идеи на стыке индустрий — чем запомнился второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра»

6 и 7 ноября 2025 года в Москве на территории Кинозавода «Москино» прошёл второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра», объединивший лидеров медиарынка, представителей технологий, искусства, кино, блогинга и креативных индустрий. Мероприятие посетили более 8 000 тысяч человек, а спикерами стали свыше 160 экспертов из более чем 20 стран мира — медиаменеджеры, режиссёры, продюсеры, представители СМИ, блогеры, музыканты, представители IT-компаний, digital-платформ, стриминговых сервисов, государственных структур и многие другие. 

Главной темой форума в 2025 году стал потенциал медиарынка СНГ и пути интеграции культурного и цифрового пространства региона с совокупной аудиторией более 350 миллионов русскоязычных пользователей. В обсуждениях приняли участие представители медиасферы из Беларуси, Узбекистана, Казахстана, Азербайджана и Армении, а также эксперты и лидеры креативных индустрий из России. Они поговорили о развитии локальных ИИ-инструментов, создании собственных дистрибуционных платформ, стандартизации метрик и закупок, а также о новых моделях монетизации контента. 

Армянские участники форума сыграли особую роль в обсуждении вопросов этики, доверия и культурных аспектов цифровой трансформации. Среди них – Анаит Парзян, директор Фонда CyberZ по кибербезопасности, кибердипломатии и цифровому гражданству; Ашот Джазоян, председатель Медиаконгресса «Содружество журналистов»; и Гарик Мартиросян, сооснователь и продюсер Comedy Club Production.

Деловая программа форума: от идей к решениям

Деловая программа форума включила в себя шесть тематических треков, объединяющих культуру, технологии, медиа и бизнес: «Медиасеть», «Влиятели», «Техномагия», «Арт-ресурс», «Пиарология» и «Кинополе». За два дня состоялось более 50 мероприятий: сессии, панельные дискуссии и презентации, участие в которых приняли свыше 160 спикеров из более чем 20 стран, в том числе Азербайджана, Армении, Белоруссии, Бразилии, Великобритании, Ирана, Казахстана, Южной Кореи, Узбекистана, Румынии, ОАЭ, Индии и других. Всего деловую программу форума посетили более 8 000 москвичей и гостей столицы. 

Первый день форума открыла пленарная дискуссия «Медиарынок СНГ: инфраструктура, контент, кооперация», где представители медиахолдингов, Кинозавода «Москино», стриминговых платформ и IT-компаний обсудили перспективы развития медиа и контент стран СНГ. В рамках сессии прошла живая дискуссия об актуальных форматах медиа в 2025 году, требованиях площадок и практиках подготовки релизов для пяти рынков СНГ.

В панельной дискуссии «От локального к глобальному: как продвигать контент региона за границы» выступил Ашот Джазоян, председатель Медиаконгресса «Содружество журналистов» (Армения). Спикеры разобрали стратегии масштабирования региональных кинопроектов и баланс между культурной аутентичностью и международной привлекательностью.

На пленарной дискуссии второго дня — «Масштабирование контента: инструменты и стандарты в СНГ» — обсудили процессы унификации релизов и адаптации контента в странах региона, где сегодня публикации нередко сталкиваются с ограничениями из-за различий в правах, локализации и модерации. В сессии приняли участие Илькин Махаммадли, продюсер, член Association of Film Commissioners International (Азербайджан), Фирас Дени, директор по физическому производству сценарного контента MBC Studios (Саудовская Аравия). 

Анаит Парзян, директор Фонда CyberZ по Кибербезопасности, приняла участие в сессии «QWERTY123: как не подарить свою жизнь хакерам»,  где она и другие эксперты обсудили распознавание фишинга, социальной инженерии и deepfake-технологий, а также формирование культуры осознанного отношения к цифровым угрозам.

Иностранные хедлайнеры

К деловой программе второго международного форума «Культура. Медиа. Цифра» присоединились именитые представители киноиндустрии. В первый день в сессии «Серии вместо сцен: как стриминги переписали кинорынок» принял участие французский кинооператор Мишель Аматье, французский оператор-постановщик. Он сотрудничал с ведущими европейскими режиссерами, среди которых Ян Коунен, Эмир Кустурица и Агнешка Холланд. Среди его наиболее заметных работ — фильмы Dobermann, Blueberry, сериалы Versailles и The Walking Dead: Daryl Dixon. На сессии с он рассказал о том, как сериалы окончательно захватили внимание зрителя и в какой момент кино перестало быть особым событием и стало частью контент-потока.

Также в первый день мероприятия прошла открытая сессия с итальянским кинооператором Витторио Стораро. Широкую известность он получил благодаря сотрудничеству с режиссером Бернардо Бертолуччи, Фрэнсисом Фордом Копполой и Уорреном Битти. Лауреат трёх премий «Оскар» за операторскую работу  за операторскую работу в фильмах Apocalypse Now (1979), Reds (1981) и The Last Emperor (1987).

Во второй день форума 7 ноября в рамках трека «Техномагия» прошла открытая дискуссия «Свет. Камера. Вопрос. Интервью Morandi». Гостем стал Андрей Ропча (Andrei Ropcea) — фронтмен румынского дуэта Morandi, автор хитов Angels (Love Is the Answer), Save Me, Midnight Train и Colors. Интервью провела российская актриса, телеведущая и бьюти-эксперт Аврора (Ирина Юдина).

Новые форматы форума

Особое внимание привлек уголок ретро-игр, созданный в духе 80–90-х, где гости могли сыграть в аркадную классику — Pac-Man, «Танчики», Street Fighters, Aladdin, Mortal Kombat — на оригинальных автоматах и приставках Sega и PS1. Интерьер зоны с советской тумбочкой, телевизором, диваном и неоновым декором создавал ощущение теплой ностальгии. Еще одной точкой притяжения стал книжный корнер с изданиями Ad Marginem, «Читай-город», «Эксмо» и МИФ гости могли приобрести тематическую литературу  о культуре, медиа, технологиях и дизайне и встретиться с авторами. 

За два дня на форуме прошло четыре автограф-сессии. Среди участников автограф-зоны были известные медиаперсоны: блогер, актриса и ведущая шоу «Женский форум», «Быстрые свидания» и «Дай лапу» Ольга Парфенюк; телеведущая ток-шоу знакомств «Давай поженимся!» Роза Сябитова; один из основателей «Comedy Club Production», актёр, телепродюсер и шоумен Гарик Мартиросян; а также российская журналистка, телеведущая и продюсер Елена Летучая.

Итоги и значение форума

Международный форум «Культура. Медиа. Цифра» во второй раз стал одной из ключевых профессиональных площадок, объединив экспертов, лидеров мнений и представителей творческих профессий. Организаторы подчеркнули, что интерес к объединению индустрий и развитию медиарынка СНГ растет, а форум становится пространством, где идеи превращаются в конкретные проекты, пилоты и соглашения.