ԱՊՀ մեդիա շուկայի ապագան և նոր գաղափարները ոլորտների խաչմերուկում. ինչով հիշարժան դարձավ «Մշակույթ. Մեդիա. Թվային» երկրորդ միջազգային ֆորումը

2025 թվականի նոյեմբերի 6-ին և 7-ին Մոսկվայի «Մոսկինո» կինոգործարանում տեղի ունեցավ «Մշակույթ. Մեդիա. Թվային» երկրորդ միջազգային ֆորումը, որը միավորել էր մեդիա շուկայի առաջատարներին, տեխնոլոգիաների, արվեստի, կինոյի, բլոգինգի և ստեղծագործական ոլորտների ներկայացուցիչներին։ Միջոցառմանը մասնակցել է ավելի քան 8000 մարդ, իսկ ելույթ ունեցողների թվում էին ավելի քան 160 փորձագետներ ավելի քան 20 երկրներից, այդ թվում՝ մեդիա մենեջերներ, ռեժիսորներ, պրոդյուսերներ, մեդիայի ներկայացուցիչներ, բլոգերներ, երաժիշտներ, ՏՏ ընկերությունների, թվային հարթակների, հոսքային ծառայությունների, պետական ​​​​գործակալությունների ներկայացուցիչներ և շատ ուրիշներ։ 

2025 թվականի ֆորումի հիմնական թեման ԱՊՀ մեդիա շուկայի ներուժն ու տարածաշրջանի մշակութային և թվային տարածքների ինտեգրման ուղիներն էին՝ ընդհանուր առմամբ ավելի քան 350 միլիոն ռուսախոս օգտատերերի լսարանի համար: Քննարկումներին մասնակցել են Բելառուսի, Ուզբեկստանի, Ղազախստանի, Ադրբեջանի և Հայաստանի լրատվամիջոցների ներկայացուցիչներ, ինչպես նաև Ռուսաստանից փորձագետներ և ստեղծագործական ոլորտների ղեկավարներ: Նրանք քննարկել են տեղական արհեստական ​​բանականության գործիքների մշակումը, սեփական տարածման հարթակների ստեղծումը, չափանիշների և գնումների ստանդարտացումը, ինչպես նաև բովանդակության դրամայնացման (մոնետիզացիայի) նոր մոդելների հետ կապված հարցեր:

Ֆորումի հայ մասնակիցները հատուկ դեր են խաղացել թվային փոխակերպման էթիկայի, վստահության և մշակութային ասպեկտների հարցերի քննարկման հարցում: Նրանց թվում էին՝ կիբերանվտանգության, կիբերդիվանագիտության և թվային քաղաքացիության CyberZ հիմնադրամի տնօրեն Անահիտ Պարզյանը, Լրագրողների համագործակցության մեդիա կոնգրեսի նախագահ Աշոտ Ջազոյանը և Comedy Club Production-ի համահիմնադիր և պրոդյուսեր Գարիկ Մարտիրոսյանը:

Ֆորումի բիզնես ծրագիրը. գաղափարներից մինչև լուծումներ

Ֆորումի բիզնես ծրագիրը ներառում էր վեց թեմատիկ ուղղություններ, որոնք համատեղում էին մշակույթը, տեխնոլոգիաները, մեդիան և բիզնեսը՝ «Մեդիա ցանց», «Ազդեցիկ անձինք», «Տեխնոմագիկա», «Արվեստի ռեսուրս», «PRology» և «Kinopole» անվանումներով: Երկու օրվա ընթացքում անցկացվել է ավելի քան 50 միջոցառում, այդ թվում՝ նիստեր, քննարկումներ և ներկայացումներ, որոնց մասնակցել են ավելի քան 160 խոսնակներ ավելի քան 20 երկրներից, այդ թվում՝ Ադրբեջանից, Հայաստանից, Բելառուսից, Բրազիլիայից, Մեծ Բրիտանիայից, Իրանից, Ղազախստանից, Հարավային Կորեայից, Ուզբեկստանից, Ռումինիայից, ԱՄԷ-ից, Հնդկաստանից և այլ երկրներից: Ընդհանուր առմամբ, ֆորումի բիզնես ծրագրին մասնակցել է ավելի քան 8000 մոսկվացիներ և այցելուներ:

Ֆորումի առաջին օրը սկսվել է «ԱՊՀ մեդիա շուկա. ենթակառուցվածքներ, բովանդակություն, համագործակցություն» թեմայով լիագումար քննարկմամբ, որտեղ մեդիա հոլդինգների, «Մոսկինո» կինոստուդիայի, հոսքային հարթակների և ՏՏ ընկերությունների ներկայացուցիչները քննարկել են մեդիայի զարգացման և բովանդակության հեռանկարներն ԱՊՀ երկրներում: Նիստի ժամանակ տեղի է ունեցել աշխույժ քննարկում 2025 թվականին առկա մեդիա ձևաչափերի, հարթակի պահանջների և ԱՊՀ հինգ շուկաների թողարկման նախապատրաստման պրակտիկայի վերաբերյալ:

Լրագրողների համագործակցության մեդիա կոնգրեսի (Հայաստան) նախագահ Աշոտ Ջազոյանը ելույթ ունեցավ «Տեղականից դեպի գլոբալ. ինչպես տարածել տարածաշրջանային բովանդակությունն արտասահմանում» անվամբ պանելային քննարկման ժամանակ։ Բանախոսները քննարկել են տարածաշրջանային կինոնախագծերի մասշտաբավորման ռազմավարությունները և մշակութային իսկության ու միջազգային գրավչության միջև հավասարակշռությունը։

Երկրորդ օրվա «Բովանդակության մասշտաբավորում. գործիքներ և չափանիշներ ԱՊՀ-ում» խորագրով լիագումար քննարկման ժամանակ քննարկվել են թողարկումների միավորման և բովանդակության հարմարեցման գործընթացները տարածաշրջանի երկրներում, որտեղ հրատարակությունները հաճախ բախվում են սահմանափակումների՝ իրավունքների, տեղայնացման և մոդերացիայի տարբերությունների պատճառով։ Նիստի մասնակիցների թվում էին պրոդյուսեր, Association of Film Commissioners International-ի անդամ Իլքին Մահամմադլին (Ադրբեջան), և MBC Studios-ի (Սաուդյան Արաբիա) սցենարային բովանդակության ֆիզիկական արտադրության տնօրեն Ֆիրաս Դենին։

CyberZ կիբերանվտանգության հիմնադրամի տնօրեն Անահիտ Պարզյանը մասնակցեց «QWERTY123. ինչպես խուսափել հաքերների պատճառով կյանքը կորցնելուց» նիստին, որտեղ նա և այլ փորձագետներ քննարկեցին ֆիշինգի, սոցիալական ինժեներիայի և խորը կեղծ տեխնոլոգիաների ճանաչման, ինչպես նաև թվային սպառնալիքների մասին իրազեկվածության մշակույթի խթանման վերաբերյալ հարցեր:

Միջազգային գլխավոր դերակատարներ

Կինոարդյունաբերության ականավոր ներկայացուցիչները միացան «Մշակույթ. Մեդիա. Թվային» երկրորդ միջազգային ֆորումի բիզնես ծրագրին։ Առաջին օրը ֆրանսիացի օպերատոր Միշել Ամատիեն մասնակցեց «Սերիալներ տեսարանների փոխարեն. ինչպես է հոսքային հեռարձակումը վերաշարադրել կինոշուկան» նիստին։ Նա համագործակցել է առաջատար եվրոպացի ռեժիսորների հետ, այդ թվում՝ Յան Կունենի, Էմիր Կուստուրիցայի և Ագնեշկա Հոլանդի։ Նրա ամենանշանակալի աշխատանքներից են «Դոբերման», «Կապույտ հապալաս» ֆիլմերը, ինչպես նաև «Վերսալ» և «Քայլող մեռյալները. Դերիլ Դիքսոն» սերիալները։ Նիստում քննարկվեց, թե ինչպես են սերիալները վերջապես գրավել հեռուստադիտողների ուշադրությունը և այն հանգամանքը, թե ինչպես կինոն դադարեց լինել հատուկ իրադարձություն և դարձավ պարզապես բովանդակության հոսքի մի մասը։

Միջոցառման առաջին օրը նաև բաց նիստ անցկացվեց իտալացի օպերատոր Վիտտորիո Ստորարոյի հետ։ Նա լայն ճանաչում է ստացել ռեժիսորներ Բեռնարդո Բերտոլուչիի, Ֆրենսիս Ֆորդ Կոպպոլայի և Ուորեն Բիթիի հետ համագործակցության շնորհիվ։ Նա արժանացել է երեք «Օսկար» կինոօպերատորական մրցանակի՝ «Ապոկալիպսիսը հիմա» (1979), «Կարմիրները» (1981) և «Վերջին կայսրը» (1987) ֆիլմերում իր աշխատանքի համար։

Ֆորումի երկրորդ օրը՝ նոյեմբերի 7-ին, «Տեխնոմագիա» թրեքի շրջանակներում տեղի ունեցավ «Լույսեր. Տեսախցիկ. Հարց։ Մորանդիի հարցազրույց» խորագրով բաց քննարկում։ Հյուրն Անդրեյ Ռոպչեան էր՝ ռումինական Morandi դուետի առաջատարը և «Հրեշտակներ (Սերը պատասխանն է)», «Փրկեք ինձ», «Կեսգիշերային գնացք» և «Գույներ» հիթերի հեղինակը։ Հարցազրույցը վարել է ռուս դերասանուհի, հեռուստահաղորդավարուհի և գեղեցկության հարցերով փորձագետ Ավրորան (Իրինա Յուդինա)։

Ֆորումի նոր ձևաչափեր

Հատկապես ուշադրություն գրավեց ռետրո խաղային անկյունը, որը նախագծված էր 80-ականների և 90-ականների ոգով: Հյուրերը կարող էին խաղալ արկադային դասական խաղեր, ինչպիսիք են Pac-Man-ը, Tanks-ը, Street Fighters-ը, Aladdin-ը և Mortal Kombat-ը Sega և PS1 օրիգինալ մեքենաների և խաղային համակարգերով: Տարածքի ինտերիերը՝ խորհրդային դարաշրջանի գիշերային սեղանիկով, հեռուստացույցով, բազմոցով և նեոնային դեկորով, ստեղծում էր ջերմ կարոտի զգացողություն: Մեկ այլ առանձնահատուկ պահ էր գրքերի անկյունը, որտեղ ներկայացված էին Ad Marginem, Chitai-Gorod, Eksmo և MIF հրատարակությունները: Հյուրերը կարող էին գնել գրականություն՝ մշակույթի, մեդիայի, տեխնոլոգիաների և դիզայնի վերաբերյալ և հանդիպել հեղինակների հետ:

Երկու օրվա ընթացքում ֆորումում անցկացվեց չորս ստորագրությունների սեանս: Մասնակիցների թվում էին հայտնի մեդիա դեմքեր, այդ թվում՝ բլոգեր, դերասանուհի և «Կանանց ֆորում», «Արագ ժամադրություններ» և «Տուր ինձ թաթ» հաղորդումների հաղորդավարուհի Օլգա Պարֆենյուկը, «Եկեք ամուսնանանք» ժամադրությունների թոք-շոուի հաղորդավարուհի Ռոզա Սյաբիտովան, դերասան, հեռուստապրոդյուսեր և շոումեն, Comedy Club Production-ի հիմնադիրներից Գարիկ Մարտիրոսյանը, և ռուս լրագրող, հեռուստահաղորդավար և պրոդյուսեր Ելենա Լետուչայան։

Ֆորումի արդյունքները և նշանակությունը

«Մշակույթ։ Մեդիա։ Թվային» միջազգային ֆորումը երկրորդ անգամ դարձավ հիմնական մասնագիտական ​​հարթակ՝ միավորելով փորձագետների, կարծիքի առաջնորդների և ստեղծագործական մասնագետների։ Կազմակերպիչները շեշտել են, որ աճում է հետաքրքրությունն արդյունաբերության միավորման և ԱՊՀ մեդիա շուկայի զարգացման նկատմամբ, և ֆորումը դառնում է մի տարածք, որտեղ գաղափարները վերածվում են կոնկրետ նախագծերի, փորձնական ծրագրերի և համաձայնագրերի։