الشركة الأرمنية سبرينغ بي أر من بين الفائزين بالجوائز العالمية WCFA Davos Digital PR كأفضل مشروع علاقات عامة رقمي
2 دقيقة قراءة
وكان الهدف من الحملة هو الترويج لثقافة استهلاك الحليب بين الأرمن وزيادة الوعي بفوائد منتجات الألبان ونشر كلمة عن تحديات الأمن الغذائي والتأكيد على أهمية شراء المنتجات الطبيعية.
تم إطلاق حملة "الحليب هو الحب" في مايو 2020 خلال فترة الإغلاق بسبب جائحة كورونا عندما تم عزل الناس في منازلهم وتم إغلاق العديد من الشركات مؤقتاً وانتقلت وسائل الإعلام إلى العمل عن بعد. كان سلوك المستهلك وكذلك المواقف تجاه المنظمات والمنتجات والخدمات في مختلف الصناعات والمتطلبات والتوقعات تتغير. في تلك اللحظة بالذات دخلت العلامة التجارية"يريمان بروداكشن" السوق الشامل من خلال حملة "الحليب هو الحب".
وتشير تاتيفيك سيمونيان-المؤسسة المشاركة ومديرو المشاريع الدولية لسبرينغ بي أرإلى خصائص الحملات الرقمية وتلاحظ: "في أوقات الأزمات خضعت العديد من المنظمات لتحولات معقدة ومهمة تخلت عن مناهج العمل المجربة والمختبرة التي بررت نفسها سنوات عدة. واجهت تقنيات الاتصال الحديثة بدورها تغييرات جذرية من خلال تطويرها وزيادة تعقيدها وجذب جماهير جديدة. كان متخصصو الاتصال من بين أوائل الذين استجابوا للظروف الجديدة وبدأوا في البحث عن مناهج جديدة وطرق وأشكال أكثر فاعلية للتواصل مع مختلف الفئات المستهدفة. لقد قمنا بتنفيذ حملة الاتصال "الحليب هو الحب" باستخدام عدة أدوات رقمية وطرق مبتكرة ومثيرة للاهتمام. كانت الحملة مميزة بمجرد أن كان الناس يبحثون عن الحب والدفء والطاقة الإيجابية في تلك الأيام وكان هدفنا الرئيسي هو إيصالها إليهم. لهذا اخترنا الشعار الدافئ - "الحليب هو الحب" ووافقت لجنة التحكيم الدولية على الحملة وناقشتها بفاعلية ووصفتها بأنه مشروع ذو استراتيجية شيقة تنقل الرعاية والدفء. نحن ممتنون لزملائنا الدوليين على التقدير العالي".