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Le Forum mondial de la communication touristique (World Tourism Communication Forum) a débuté à Erevan. Selon « Armenpress », durant deux jours, la plateforme internationale organisée sous le thème « Tourism Talks: Connecting People, Places, and Perspectives » a accueilli et réuni les leaders mondiaux du secteur, les décideurs politiques et les professionnels de la communication afin d’examiner comment la communication stratégique façonne l’avenir du tourisme.
Le ministre de l’Économie, Gevorg Papoyan, a déclaré :
« Nous sommes réunis aujourd’hui pour réfléchir ensemble à la manière dont la communication et les liens humains peuvent contribuer à façonner l’avenir du tourisme. Votre présence ici témoigne avant tout de l’intérêt croissant, de la confiance et de la volonté de partenariat envers l’Arménie. C’est à la fois une reconnaissance et une responsabilité : celle de continuer à construire un environnement plus accessible, plus accueillant et plus durable pour les visiteurs de notre pays. »
Le ministre a souligné que la communication n’est plus simplement un échange d’informations, mais un outil qui définit l’image par laquelle le monde perçoit chaque pays comme une destination touristique unique :
« La communication et le branding touristique façonnent l’identité même des nations. Les médias jouent ici un rôle essentiel : ils peuvent déconstruire les stéréotypes, révéler les vraies valeurs et ouvrir de nouvelles opportunités. Au final, le touriste choisit l’histoire dont il souhaite devenir une partie. »
Papoyan a également mis en avant la richesse de l’Arménie :
« Avec son héritage culturel millénaire, sa nature incomparable et son hospitalité sincère, l’Arménie a d’innombrables histoires à partager avec le monde. Notre objectif est de les raconter à travers des outils de communication modernes, des plateformes numériques et une coopération multilatérale. Le tourisme est l’un des axes stratégiques de notre économie : il stimule la croissance, favorise le développement inclusif, crée des emplois, améliore les infrastructures et contribue à la préservation de notre patrimoine culturel et historique. Nous croyons qu’une communication efficace, un bon positionnement de marque, la puissance des médias et les échanges interculturels constituent ensemble les fondations d’un avenir touristique durable. »
Enfin, le ministre a exprimé l’espoir que ce forum devienne une plateforme efficace d’échange de connaissances, d’expériences et d’idées, ainsi qu’un point de départ pour de nouvelles initiatives conjointes.
La présidente du Comité du tourisme, Lusine Gevorgyan, a ajouté que, par le biais de ce forum, l’Arménie vise à mettre en évidence le rôle clé de la communication dans la promotion de la confiance, de l’engagement et du développement durable du tourisme.
«Le Forum mondial de la communication touristique a pour objectif de positionner l’Arménie comme un carrefour de la communication et de la paix dans la région.
Nous avons invité des hôtes internationaux, ainsi que des experts du tourisme, de la politique et d’autres domaines, afin de discuter des questions essentielles qui figureront à l’ordre du jour des ateliers du forum. Ces questions seront mises sur la table dans le but de trouver des solutions concrètes. Dans tous les panels, nous mettrons en avant, comme un fil conducteur, les thèmes liés à la coopération régionale, à la paix et à la communication »,
a déclaré la présidente du Comité du tourisme.
Mme Lusine Gevorgyan s’est réjouie de la participation d’invités de haut niveau en provenance de Grèce, d’Iran, de l’Organisation de coopération économique de la mer Noire (OCEMN), des Nations Unies et de l’Organisation mondiale du tourisme (UN Tourism), ainsi que de partenaires géorgiens.
Selon elle, cette présence témoigne du fait que l’Arménie occupe une place singulière sur la carte mondiale du tourisme.
Le chef de la délégation de l’Union européenne en Arménie, Vassilis Maragos, a pour sa part souligné le caractère hautement symbolique de la tenue du forum en Arménie, « un pays considéré comme l’un des trésors encore méconnus de la région ».
L’ambassadeur a souligné que le tourisme est considéré au sein de l’Union européenne comme un secteur clé du développement économique, représentant environ 10 % des emplois de l’UE et générant une valeur ajoutée considérable.
Selon lui, le tourisme n’est pas seulement un moteur économique, mais aussi un vecteur de développement social, reliant les peuples et les cultures.
Le chef de la délégation de l’Union européenne en Arménie, Vassilis Maragos, a indiqué que le secteur est confronté à plusieurs défis, allant de la saisonnalité aux changements climatiques et à l’instabilité géopolitique.
Il a précisé qu’à l’heure actuelle, l’UE élabore sa première stratégie européenne du tourisme, et que l’Arménie y apporte également sa contribution.
« L’Arménie dispose d’un immense potentiel touristique, et nous saluons hautement la stratégie touristique de l’Arménie pour la période 2026-2030.
Je peux affirmer que cette stratégie correspond pleinement au nouveau cadre de partenariat entre l’Arménie et l’Union européenne »,
a déclaré M. Maragos.
Il a ajouté que l’UE soutient de nombreuses initiatives en Arménie dans les domaines du tourisme innovant, de l’éducation et du développement communautaire.
Au cours des dernières années, plus de 80 initiatives locales ont bénéficié de ce soutien, créant environ 200 emplois à travers le pays.
Il a mentionné la création d’une école culinaire à Gyumri, mise en œuvre conjointement avec TUMO, ainsi que les programmes communautaires menés dans la région du Syunik, visant à stimuler l’activité économique régionale.
M. Maragos a ajouté que l’Union européenne attache également une grande importance au renforcement des liens entre les peuples d’Arménie et des pays de l’UE, notamment à travers le processus de facilitation des visas.
« Notre objectif est d’élargir les échanges mutuels, afin que davantage d’Européens visitent l’Arménie et que davantage d’Arméniens se rendent en Europe », a-t-il déclaré.