Как армянские семьи готовятся к школе: от «купить 5 тетрадей» до закупки на полгода

К началу учебного года список покупок у армянских семей заметно выходит за рамки тетрадей, ручек и карандашей. Новый гардероб, удобная обувь, рюкзак, гаджеты, дополнительные занятия и даже товары для безопасности ребёнка становятся частью подготовки к 1 сентября.

Исследовательский отдел Wildberries провёл опрос среди армянских семей и выяснил, как родители планируют подготовку к новому учебному году. 41% семей собираются основательно подготовиться к школе, ещё 39% планируют купить только самое необходимое.

Сколько стоит собрать ребёнка в школу

В среднем на подготовку одного ребёнка семьи готовы потратить 50 000 драмов. При этом для 56% семей бюджет вырос по сравнению с предыдущими годами.

Самая большая статья расходов, одежда и обувь, занимает 44% общего бюджета. Ещё 21% приходится на канцтовары и книги, 15% на рюкзаки и аксессуары, 12% на гаджеты и цифровые сервисы.

В список самых популярных покупок входят обувь 77%, канцелярские товары 72%, школьная форма и одежда 70%, спортивная форма и обувь 64%, рюкзаки и сумки 60%, книги, учебники, товары для творчества и хобби 41%. А если заглянуть именно в пенал и школьный портфель, то почти обязательными покупками остаются ручки, карандаши и ластики, их планируют приобрести 92% родителей. Тетради покупают 87%, альбомы и скетчбуки 71%, обложки для тетрадей и книг 71%, пеналы 66%.

В рюкзаке появляется всё больше технологий

Школьная подготовка сегодня включает не только то, что можно положить в рюкзак. 48% родителей планируют или рассматривают покупку гаджетов для учёбы. В списке лидируют смартфоны 42%, планшеты 28%, умные часы 27%, наушники 24% и ноутбуки 23%.

Ещё 52% рассматривают дополнительные образовательные сервисы. Чаще всего речь идёт о курсах иностранных языков 54%, занятиях с репетиторами 44%, курсах программирования и IT 23%.

Отдельное место занимает безопасность. 61% родителей планируют или рассматривают покупку товаров для безопасности ребёнка. Среди наиболее востребованных решений умные часы с GPS 45%, защитные чехлы 30% и трекеры для рюкзака 25%.

Онлайн помогает собрать всё необходимое

Школьный шопинг становится не только большим, но и всё более цифровым. 43% опрошенных считают, что за последние 2–3 года подготовиться к школе стало проще благодаря развитию онлайн-покупок. В то же время 22% отмечают, что из-за роста цен собрать ребёнка стало сложнее и дороже.

Сегодня 41% покупателей в основном выбирают онлайн, время от времени совершая покупки офлайн. Ещё 28% одинаково используют оба формата.Среди основных мест для покупок лидируют маркетплейсы, обычные магазины, торговые центры и рынки, их выбирают по 49% респондентов. Интернет-магазины отдельных брендов используют 39% покупателей. При этом для армянских семей важна не только стоимость товара, скидки и выгодные предложения (29%), но и удобство доставки и возврата: 24% называют этот фактор одним из главных критериев выбора, что примерно вдвое выше показателя других стран исследования.

«Мне это нравится» становится важнее

Похоже, школьный шопинг всё чаще превращается в семейное обсуждение. Главным фактором выбора товаров в 2026 году стало желание самого ребёнка, его мнение учитывают 31% родителей. Для сравнения, цены и инфляцию называют 26%, а личный опыт и привычку 24%.

Особенно заметно это при выборе одежды. 53% детей и родителей отдают предпочтение свободному повседневному стилю, 51% выбирают классическую форму, а 47% спортивный стиль.

При этом взрослые всё равно держат в голове практичную сторону вопроса. В первую очередь родители смотрят на цену 48%, удобство и комфорт 45%, качество и долговечность 42%.

 1 сентября в Армении любят отмечать

Для многих семей 1 сентября становится не просто первым учебным днём, но и небольшим семейным праздником. 53% родителей планируют отметить начало учебного года, это самый высокий показатель среди стран СНГ, представленных в исследовании.

Почти половина родителей, 49%, собирается сделать ребёнку подарок. Чаще всего это одежда или обувь 36%, книги и рюкзаки по 30%, а также товары для творчества 28%.

Ещё 31% опрошенных хотят поздравить с началом учебного года детей родственников или знакомых — то есть не только собственных детей. Это также самый высокий показатель среди исследованных стран.

В итоге школьная подготовка в Армении становится отдельным сезоном покупок. В одном списке оказываются тетради и форма, кроссовки и рюкзак, смартфон и дополнительные занятия, а иногда и подарок к 1 сентября. И всё чаще собрать этот список можно, не обходя десятки магазинов, сочетая онлайн-покупки с привычным офлайн-шопингом.